viernes, 22 de junio de 2012

Ibope en Argentina II


La medición de rating es una muestra, una cifra estimativa. Como no existe una consulta que incluya a todo el público que mira televisión, hay un error estadístico aceptable en todas las metodologías. El margen de error depende de la cantidad de casos efectivos que constituyen el universo que cada medidora establece. Es decir, cuanto menor la cantidad de consultados, mayor el margen de error. 
La muestra de Ibope está compuesta por 810 hogares distribuidos en Capital Federal y los 24 partidos del Conurbano, que se renuevan en su totalidad cada cuatro años. Por su parte, Aresco mide 800 casos distintos cada hora del prime time, por día, consultan 3200 hogares distintos, por lo que a lo largo de un mes alcanzan 70 o 72 mil, según los días hábiles que tenga el mes. La muestra de Aresco es más amplia. Una muestra de 800 hogares tiene un error del 3,53%. Para Aresco el margen de error del prime time mensual, al tener 72 mil casos consultados, es de 0,3%, tres puntos menor al de Ibope.

Según un representante de Ibope Media, “las metodologías utilizadas por Ibope Media Argentina y Aresco no son comparables y, por consiguiente, tampoco lo son sus resultados. Adicionalmente, Ibope Media Argentina, por ética profesional, no emite opinión sobre resultados de estudios de otras compañías."


María Lucila Núñez

Ibope en Argentina I


Fin de la hegemonía

Dijimos que veríamos qué ocurría en Argentina. Como vimos cuando presentamos la historia de Ibope en nuestro país, la instalación de Ibope es vio facilitada por las diferencias en las mediciones realizadas por las empresas preexistentes (ver la primera presentación de nuestro grupo). Pero, poco a poco, la medición de audiencias se vio monopolizada por esta empresa de origen brasileño.
Durante mucho tiempo, este monopolio se mantuvo, pero en el 2011 se sumaron dos nuevas medidoras de rating: Afcsa (Administración Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual) y Direct TV, que con su sistema DTV ratings registrará 10 mil hogares en América Latina. El objetivo a cumplir con la incorporación de nuevas señales es que se termine la concentración de audiencias y que la repartición invite, a su vez, a una mayor distribución de la torta publicitaria.

Hace ya seis años que tales mediciones dejaron de ser materia exclusiva de esa consultora. El dato no es menor: en el año 2010, las mediciones registradas por Ibope y Aresco muestran una marcada diferencia de la distribución de audiencia entre los cinco canales de aire. A partir de los números que obtuvieron en sus planillas de ese año Aresco e Ibope arman su podio de programas ganadores de manera diferente.

Existe una diferencia básica entre ambos registros, que deriva de la metodología que usa cada empresa. Ibope utiliza el people meter y Aresco realiza encuestas telefónicas para medir el prime time (de 20 a 00, sólo de lunes a viernes). Sin embargo, a la hora de los resultados, son llamativas las diferencias siempre a favor de ciertas emisoras (El Trece y Telefe) y en desmedro de otras (Canal 7 y América TV). La diferencia siempre se da en el mismo sentido. Resulta interesante ver el diferencial evolutivo del último año (ver gráfico al pie) porque las diferencias son importantes.


María Lucila Núñez

Problemas para Ibope en Perú


A la demanda realizada en México y a la problemática instalada en Chile, se le suma un nuevo conflicto, esta vez en Perú.

Tras la presentación de un video en el que un ejecutivo de la empresa Alicorp (dedicada a la elaboración de productos industriales, de consumo masivo y nutrición animal), Anthony Middlebrook, afirmó que la medidora de rating Ibope muchas veces, en su deseo de consolidarse, “bancó a varios canales de televisión”. Tras esta declaración, Ibope retiró sus videos de YouTube, a fin de que no se conozca más acerca de la argolla mediática que la envuelve.

Según una notaj publicada en el portal de Internet peruano www.connuestroperu.com, dichos links contenían datos “elocuentes de un lobby y de un monopolio en la medición de rating que lleva más de 15 años” en el Perú. Si se ingresa hoy a los mismos, sólo se encontrará la frase “el usuario ha suprimido este video”.

No es la primera vez que se pone en duda la veracidad de las mediciones de Ibope y esto parece repetirse en diferentes países. En el próximo post, veremos reclamos argentinos.

Título: Ibope entra en pánico

María Lucila Núñez

Problemas para Ibope en México


El 20 de junio de 2012 se publicó en Internet una nota en la que se anunciaba que la empresa de televisión TV Azteca demandará a Ibope tras denunciar “la falsa y errónea medición de ratings” y una supuesta fuga de información sobre la cual no dio precisiones.

La televisora manifiesta que dichas acusaciones serán puestas en evidencia durante los procesos legales correspondientes. En vistas de que más del 90 por ciento de sus contratos con clientes se basan en los ratings proporcionados por Ibope, fuentes internas informan sobre grandes daños económicos como consecuencia.

TV Azteca dice demandar a Ibope “por los daños ocasionados y de reputación generados por una fuga de información de su base de datos”, no obstante, no se hace referencia a dicha fuga.


María Lucila Núñez

E- monitor y sus productos

A través de e-Monitor se accede a los siguientes productos: AD Alert®, AD Alert Live®, PNT Alert® yPNT Radio®.

Ad Alert®


-Ad Alert® es un Ad Tracker y Alerta de nuevos avisos comerciales (Altas).
-Ad Alert® permite realizar Análisis Multimedios (TV Abierta, TV Paga, Radio, Periódicos, Revistas)
-Ad Alert® ofrece Stills y Visualización de las Creatividades Vía Streaming.
-Ad Alert® abarca la publicidad tradicional como la NO Tradicional a través del módulo PNT Alert.
-El módulo AD Alert LIVE® permite ver los avisos en tiempo real*
*Con un Delay promedio de 2 hs según su horario y día de aparición (feature según disponibilidad de cada país).

Ad Alert LIVE®

Lo que hay que saber, cuando hay que saberlo. 


-Ahora MONITOR está en Tiempo Real.
-AD Alert LIVE® en un Real Time Ad Tracker
-AD Alert LIVE® informa las “altas” diarias de publicidad de --Televisión Capital, con un delay de 1 hora a partir de su emisión.

Además, se envían automáticamente por mail las alertas de los nuevos avisos para estar informado al instante.

PNT Alert®


-PNT Alert® es un Product Placement Tracker.
-PNT Alert® informa las “altas” de PNT (Publicidad NO Tradicional) de Televisión Capital con imágenes reales de cada PNT y detalle de emisión.
-PNT Alert® permite trabajar, a través de una interfaz web, a nivel categorías (enteras), medios, franjas horarias, anunciantes y muchas variables más.

PNT Radio®

Es un módulo adicional que permite acceder a los avisos no tradicionales en radio colectados por MONITOR.




Ma. Fernanda Pereyra

Monitor Checking (segunda parte)

AD Media®

AD Media® es un software desarrollado por IBOPE Media Argentina. Se trata de un programa muy completo y veloz, visualmente atractivo, con una interfaz amigable, de uso intuitivo y flexible que permite realizar exhaustivos controles publicitarios y profundos análisis de competencia en todo el multimedios.
Las principales ventajas de AD Media® son:


-Gran flexibilidad en el cruce de variables
-Alta intuitibilidad para mid y low users
-Generación de informes “activos”
-Gran robustez del motor de procesamiento (Cuenta con una base histórica de más de 10 años)
-La nueva versión está armonizada con los “códigos únicos de Argentina”

AD Media®
cuenta con dos grandes módulos dentro de la misma herramienta que son customizables por seguridad y nivel de accesode cada usuario:

Módulo Ad Check: permite hacer el control publicitario diario en el multimedios.
Módulo Ad Spend:
permite hacer el análisis mensual de la inversión publicitaria en el multimedios.

AD Media® es un software novedoso que permite contar con toda la información necesaria para enfrentar los desafíos de la industria publicitaria.

e-Monitor®

e-Monitor® es la nueva estrella de MONITOR y dado el éxito en el mercado argentino, se está expandiendo a otros países. (sin necesidad de instalaciones locales)

Main Goals



-Es una interfaz desarrollada 100 % con visión Web 2.0.
-Brinda la posibilidad de customización y organización de las variables por parte del usuario.
-Ofrece la unificación de la información analítica de las altas comerciales y de su creatividad en una plataforma simple e integrada.
-Permite la organización de campañas publicitarias según su intensidad (Pressing publicitario basado en algoritmos propietarios de IBOPE Media).
-Tiene un módulo de administración “Mis Pedidos” que permite tener varias configuraciones simultáneas por usuario.
-Brinda la actualización de Altas en Tiempo Real (no es necesario esperar el cierre diario en Ad Alert LIVE®) 




Ma. Fernanda Pereyra

Todos hablan del rating

El rating no solo preocupa a los canales de televisión, radios o empresas publicitarias, cada vez son más los programas y las páginas de Internet que se hacen dueños de esa información para generar noticias o polémicas.

En la red se pueden encontrar infinidad de páginas que hacen hincapié en cuanto midió X programa o cómo afecta una pelea, un escándalo o la aparición de tal o cual personaje farandulero.

Las más populares y conocidas son: Ciudad.com.ar, Primiciasya.com, Exitoina.com, television.com.ar, Pronto.com.ar, Haceinstantes.net, Cronica.com.ar, Diarioshow.com, Laubfal.com y Gente.com.ar , las cuales integran el top ten de las elegidas por los argentinos. A ellas, hace menos de un mes se sumo otra a este listado, Rating Cero a cargo del periodista de espectáculos Adrián Pallares.

Otros sitios también bastante visitados son las páginas de las revistas chimenteras y otras páginas web, entre ellas: Paparazzirevista.com.ar, PabloLayus.info, Caras.com.ar, Diarioveloz, Extremista.com.ar, Neofama.com, Semanario.com.a, Biendeverano.com, Chimenton.com, Partedelshow.com.ar.


Ma. Fernanda Pereyra

TGI NET®




TGI NET® es un estudio de 2000 casos anuales realizado con campo online a internautas argentinos de los Niveles Socio Económicos Alto, Medio y Bajo que tienen entre 15 y 75 años 

La información proveniente de TGI Net® se fusiona con la base de datos de TGI® a partir de la localización y fusión de personas con las de mismas características demográficas y de comportamiento en relación con el medio internet a partir de preguntas comunes en ambos cuestionarios.

TGI NET® brinda métricas sobre internet que sirven para estudiar tendencias y hacer tracking de novedades y temas claves de la industria online. (Ej: Mobile, e-commerce, banking, etc.)

Ma. Lucila Núñez

¿Qué es el TGI?

TGI® (Target Group Index) es un estudio “single source” que realiza Ibope y que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos “insights”. ¿Qué quiere decir “single source”? Se refiere a la fuente de donde obtiene la información el registro, en este caso, dicha fuente es el consumidor.

Desde hace 12 años se realiza este estudio en Argentina y en Latinoamérica (y desde hace 42 años en el mundo). El estudio de TGI Argentina® se realiza de forma anual, en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo, sobre una base muestral de 10.000 casos. Está presente en más de 60 países y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías de productos/servicios y más de 4000 marcas.

TGI® ayuda a encontrar respuestas a todo tipo de cuestiones de marketing de manera rápida y flexible. Ejemplos de algunas de estas cuestiones son:
Tamaño del mercado actual y del mercado potencial


¿Qué piensan los consumidores sobre un medio o producto? ¿Cómo ven a la competencia?
Factores clave detrás de la elección de los consumidores
¿Qué valores tienen las variables clave para posicionar un producto o marca?
¿Qué valores tienen los indicadores que permitirán optimizar el plan de medios?
Perfil de los consumidores de un producto, marca o medio
¿Existen targets más selectivos de consumidores actuales o potenciales?
¿Cuán leales son los consumidores?
¿Cuáles son las opiniones y actitudes de los consumidores que permiten desarrollar comunicación y promociones a la medida de esos targets?



Ma. Lucila Núñez

jueves, 21 de junio de 2012

Monitor de Medios Publicitarios


Monitor cubre el 85% de las comunicaciones publicitarias de los medios masivos y audita 200 medios en 13 plazas del país, tiene una amplia cobertura Nacional de las principales plazas.  No recibe pre pautas, rutinas ni ninguna otra información de emisión de avisos por parte de medios o agencias.
Ofrece diversos servicios y productos según el análisis, periodicidad y complejidad con que se quiera monitorear.

Los servicios que brinda son

  • ·         Auditoría publicitaria Monitor Checking ( explicado en el post anterior)
    ·         Monitoreo de Inversiones publicitarias
    ·         Banco de Creatividades Multimedia: permite visualizar las creatividades de los diferentes medios auditados
    ·         Estudios Ad hoc: auditorias Ad Hoc para responder a las necesidades que los clientes puedan tener sobre cobertura multimedios a nivel nacional.




    Pamela Pucciariello


miércoles, 20 de junio de 2012

Nielsen Ratings para Online

Interesante link de un video coroporativo de Nielsen. 




Prestar atencion especialmente desde el minuto 4:11, donde se avecina el uso de las redes 4g (superando la actual 3g) donde se utilizan videos on-demand. 


Lucas A.